매스 커뮤니케이션의 네 가지 기원

1. 매스 사회 이론의 기원

1) 마법의 탄환 이론 (1920) :
`언론매체의 강효과 이론`이다 , 매스미디어의 메시지라는 외부의 자극에 기계적인 반응을 보인다는 의미에서 `기계적 자극-반응 이론`으로, 매스미디어의 메시지가 수용자를 변화시키는 신통력을 갖춘 탄환에 비유된다는 뜻에서 `마법의 탄환이론`이라고 한다.
시대적 상황 : 세계대전, 19C에 라디오 출현
대중신문 활성화, 20C에 TV출현
수용자인 대중 → 불특정 다수 - ꠆ꠏ 이질적
+xxx;ꠏ 상호고립적
ꠌꠏ 익명성
◎ 가정
1. 대중사회의 각 성원들은 상호 고립되어 있다.
2. 성원들은 봤을 때 생물학적으로 비슷한 성질, 감정을 소유하고 있다.
3. 매스미디어는 대중사회 개인들에게 아주 강력한 영향을 미친다.
비판 - 수용자를 소외되고 이성적인 판단능력을 갖추지 못한 단순한 존재로 파악하고 있다

2) 피하주사식 이론 (피하주사모형)
: 대중 매체가 마치 주사바늘처럼 수용자에게 메시지를 주입시킴으로써 그 효과…(생략)