매스미디어에 있어서의 성의 왜곡

1. 광고에 나타나는 왜곡된 성
광고는 사회의 가치를 반영하고 형성하는 역할을 수행함으로써 문화를 생성하고 유지하는데 크게 기여한다. 따라서 사회에 미치는 영향력 또한 크다고 볼 수 있다. 그러한 영향력으로 인하여 광고에서 드러나는 시각적/언어적 표현들은 그러한 광고를 접하는 사람들에게 자칫 왜곡되고 편협한 시각을 가지게 만들며, 그러한 시각을 고착화 시킬 수 있다.

1) 광고 속에서의 여성의 몸과 성
소비 지향적이라는 현대 사회의 구조적 특성으로 인해 오늘날의 현대인들은 광고로부터 자유로울 수 없다. 인간을 소비 주체로만 파악하는 광고는 가능한 한 자극적이고 충격적인 내용을 담고 있으며, 그 주요한 수단으로 성을 이용한다. 또한 성과 관련된 일체의 행위를 쾌락 추구를 위한 단순한 소비 행위로 간주한다. 이러한 노골적인 성적자극이나 은밀한 성적 유혹 등 선정성의 난무는 소비자들을 이와 같은 광고에 무감각하게 만든다. 따라서 대중매체는 점차 성적 유혹이나 선정성의 강도를 더욱 높여가는 지경에 이르게 되었다. 그러나 광고에서 여성의 신체를 이용해 성을 상품화하는 것은 대부분 제품과는 그다지 큰 연관성을 가지고 있지 …(생략)