[광고분석]티저광고

서울의 각 지하철역에 사람들의 눈길을 끄는 현수막이 내걸렸던 것이 아직도 기억에 생생하다. ꡐ선영아 사랑해ꡑ라는 현수막, 누가 걸었는지, 어떤 목적으로 내걸린 것인지에 대한 사전 정보는 아무 것도 없었다. 당시가 이미 앞서 잠시 언급했던 것처럼 국회의원 선거 기간이었기 때문에 같은 이름을 갖는 실제 모 후보의 선거 전략이라는 설도 있었고, 혹은 실제로 ꡐ선영ꡑ이라는 이름의 여성을 사모하는 어느 낯모를 남성의 지극한 사랑의 표현이라는 등 다양한 억측을 낳았던 이 현수막의 실체는 결국 ꡐ마이클럽닷컴ꡑ(Miclub.com)이라는 여성 전용 포털 사이트의 광고로 밝혀졌다. 광고주, 제품 그 어느 것에 대한 정보도 주어지지 않은 가운데 이루어진 이 광고는 일단 사람들의 주목을 끌면서 그 이미지를 강하게 각인 시키는 데 성공한 대표적 사례로 꼽힌다.
일체의 정보를 차단한 가운데 수용자들의 궁금증을 유발하는 이러한 경향의 광고 기법을우리는 ꡐ티저ꡑ(Teaser) 기법이라 부른다. 본론에서 더 자세히 언급될 것이지만, 티저 기법은 보통 소비자들에게 알려져 있지 않은 신상품이나 새 브랜드의 출…(생략)