오리온초코파이의 해외진출전략

또 하나, 전세계 어디를 가더라도 똑같은 품질을 만들자는 신념을 지켜왔기 때문이다. 이것이 바로 동양제과가 생각하는 세계화를 위한 자격조건이며, 랑방의 성공을 가져온 이유였다. 98년 현재 랑방공장의 생산성은 오히려 국내공장보다 높으며 초코파이의 성장가능성 또한 높다. 최근 해외마케팅팀의 조사에 따르면, 북경과 상해에서 틴에이저들이 가장 선호하고 먹고 싶어하는 제품으로 나비스코의 ‘오레오’에 이어 ‘초코파이’가 2위를 차지했다. 진출시기나 투자규모, 브랜드밸류 등을 비교해 볼 때 중국에서도 가까운 시일 내에 초코파이의 1위 부상은 분명하게 점쳐지고 있다.
동양제과의 중국내 전략적 목표는 중국 20여개 성에 전초적, 전략적 판매물류 거점을 마련하는 것이다. 또 이를 통해 더 나아가 중국을 글로벌 비즈니스 네트워크의 중심으로 만드는 것이다.