오리온제과에 대해서

1).Product 전략
현지화 전략 및 브랜드 일관성 유지
-오리온 초코파이의 情 브랜드 컨셉
-호아이로우(好麗友): 좋은 친구=> 정서 마케팅
-붉은색 포장지 사용=> 중국인의 선호색 붉은색으로 포장지 교체=>컬러 마케팅
-알루미늄 포장지 사용
=> 초기 진입 셀로판 포장지 사용 중국의 기온차로 인한 부패 사건 발생
=> 산소, 수분의 투과율이 적어 부패의 위험이 적은 알루미늄 포장지로 대체
-기존 12개입 1상자 포장에서 3, 6, 9개 등 1상자의 포장 개수를 다양화
이처럼 초코파이의 전반적 제품전략은 표준화에 기반한 부분적 현지화이다. 이는 기존의 경쟁우위를 현지시장으로 이전하면서 포장과 브랜드네임 광고등의 부수적부분은 현지화를 도입한 것이다.