올리비에로토스카니

언제인지 확실히 기억은 나지 않지만(중학교에 다닐 때인 것 같다.) 베네통 광고를 보고 무척 기억에 남았던 적이 있다. 막 태어난 아기가 탯줄도 안 잘린 채 광고지면에 있는 모습을 보고 저런 게 광고에 나와도 되나하는 생각을 했었다. 사실 그 때는 베네통이 무언지도 잘 몰랐었고 왜 그런 광고를 하는지는 생각하지 않았었다. 대학에 들어와서 광고에 관한 수업을 들었던 적이 있었는데 그때도 베네통의 광고가 사례로 등장하곤 했었다. 그래서 이번 디자이너 분석의 주제를 베네통의 광고를 디자인했던 올리비에로 토스카니로 정했다. 처음에는 올리비에로 토스카니의 광고를 보면서 어떻게 이러한 창의적인 발상을 하는지 놀라웠다. 그는 광고인 한 사람의 철학이 얼마나 많은 영향을 광고에 미칠 수 있는가를 보여 주었다. 그는 우리가 배워온, 그리고 지금 이 순간에도 적용시키고 있는 수많은 광고 원칙을 거부했다. 그의 스타일을 대변해주는 한 마디가 생각나는데 “모든사람이 오른쪽으로 가면 저는 왼쪽으로 갑니다.”라는 말이었다.
이탈리아인 특유의 유머와 자유분방함을 자닌 크리에이터 올리비에로 토스카니는 그 이면에 숨은 고집과 바탕이 있었기…(생략)