네이버 카페 경쟁력 강화를 위한 마케팅 전략

❑ 배경
• 초기에는 회원수 경쟁
• 최근에는 서비스 품질에 기반한 업체간 차별화과정이 진행된 후 상위 사업자군형성

❑ 특성
• 2001년부터 프리미엄 서비스 개념 도입
• 자체서비스와 콘텐츠에 과금하는 유료화정책
• 진보된 형태의 매출구조와 안정적인 수익구조 형성

❑ 전략
• 포털서비스는 포괄적 서비스 제공이 가능해져 정보획득과 인터넷에 있어서 목적지(Destination)로 위상이 변화되고 있다. NHN은 이러한 개념에서 포털의 최적 성장 모형을 구현하고 있고 매출 매트릭스의 확장, 재무 안정성의 강화 등을 기하고 있다.
• 신규사업모델 – 일반적인 인터넷 업체가 광고비나 수수료에만 의존하던 구조를 탈피노력. e.g.)전자상거래. 늘어가는 회원수를 수익원으로 돌리기 위한 노력..