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사례 분석을 통한 관광 기념품 산업의 마케팅 전략
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자료설명
사례 분석을 통한 관광 기념품 산업의 마케팅 전략에 대한 자료입니다.
사례분석을통한관광기념품산업의마케팅전략
사례분석을통한관광기념품산업의마케팅전략
본문/내용
1. 문제의 제기
ㅇ 관광산업은 개인의 경제적 여유 및 여가 시간의 증대로 급속히 성장하여 인간활동에 있어서 없어서는 안 될 중요한 산업중의 하나가 되었다.ㅇ 세계관광기구(WTO) 통계에 의하면 1996년 말 현재 국제관광객의 수는 5억 9,300만 명을 넘어서고 있으며, 국가간의 인적·물적 교류가 활성화되어감에 따라 1990년대 국제관광의 규모는 평균 4.3%의 신장세를 보이고 있다. 세계관광수입은 1996년 기준으로 세계상품수출액의 8.3%, 세계서비스산업 교역량의 35.3%에 해당하고 있다.
ㅇ 우리 나라의 외래 관광객 입국수는 `70년 1만 7천명에 불과하였으나 `93년에 약 3백 40만 명으로 그 성장이 70년에 비해 무려 896배에 달했다. 1996년에 우리 나라를 방문한 외래관광객은 약 3백 70만 명으로 전년대비 1.8% 감소하였는데 이는 우리 나라 제1의 관광시장인 일본관광객의 입국이 줄어든 것이다. 한편 외래관광객 국적별로 순위 상위 5개국(일본(41.4%), 미국, 중국, 필리핀, 러시아)으로부터의 총입국객수는 246만 명으로 전체의 66.8%를 점하고 있다.
ㅇ 관광객의 증가와 함께 관광객이 해외여행을 하면서 지출한 쇼핑금액은 60…(생략)
2. 연구의 목적
참고문헌
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농림부,『농업동향에 관한 연차보고서』, 1997.
농림부 내부자료, 1997.
문화체육부,『21세기 관광토산품 진흥방안 세미나』, 1997.
__________,『관광동향에 관한 연차보고서』, 1996-1997.
손대현,『관광마케팅론』, 일신사, 1996.
______, “한국 관광기념품산업의 촉진과 문화적 함축부여에 관한 연구”, 한국관광개발학회, 제5권 1호, 1996.
유지윤, “관광기념품의 문화적 고유성에 따른 마케팅전략에 관한 연구”, 한양대 대학원 석사학위논문, 1996.
이광희, “한국 면세점의 실태 분석 및 국제 경쟁력 향상”, 고려대학교 경영대학원 석사학위논문, 1996.
통상산업부,『중소기업에 관한 연차보고서』, 1997.
한국공예협동조합연합회,『일반현황 및 회원명부』, 1996.
한국관광공사,『관광동향에 관한 연차보고서』, 1993-1995.
____________,『관광산업 경쟁력 제고방안』, 1997.
____________,『관광쇼핑상품실태분석 및 개선방안』, 1988.
____________,『관광정보』, 1997.10.
한국관광공사,『전국향토특산물 실태조사』, 1987.
한국관광연구원, “관광토산품 국제경쟁력 강화방안 연구”, 1997.
한국디자인포장센터,『해외 농수산물유통 및 포장실태조사 보고서』, 1988.
한국문화예술진흥원 문화발전연구소, “한국 전통공예의 세계시장화를 위한 연구”, 1991.
한국여행업협회,『관광사업체 현황』, 1998.
Cohen, E, “The Heterogeneization of a Tourist Art”, Annals of Tourism Research, Vol 21.1, 1993.
Valence L. Smith, ed,. “Host and Guests”(Philadelphia: The Free Press), 1978.
綜合ユニコム株式會社,『觀光土産品の商品化戰略と經營實務資料集』, 1995.
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Valence L. Smith, ed,. “Host and Guests”(Philadelphia: The Free Press), 1978.
綜合ユニコム株式會社,『觀光土産品の商品化戰略と經營實務資料集』, 1995.
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