국가 브랜드 인지도

우리나라의 모든 기업들 또한 이렇게 기업 내에서 브랜드 가치를 올리기 위해서 많은 갖가지 노력을 하고 있을 것이다. 하지만 그런 노력에 반해 전 세계에서 세계 속 많은 기업들 사이 국내 기업이 갖는 브랜드 인지도는 형편없이 낮다고 한다. 즉 한국 상품은 세계 시장에서 품질이나 가격의 면에서 경쟁력을 가지고 있으면서도, 그런 경쟁력에 비해 브랜드 인지도는 낮은 일이 조사로 밝혀진 것이다. 이것은 ‘한국’이라는 나라의 브랜드 이미지가 그리 좋지 않다는 것을 잘 나타내어 준다. 그러한 것을 잘 보여주는 한 예로 `korea discount` 라는 말이 있다. 그 말의 뜻은 ‘삼성’이라는 기업 자체는 믿지만 ‘한국’이라는 국가는 신뢰하지 못한다는 것이라고 한다.
이것을 극복하고 역시나 가장 큰 역할을 해야 될 사람들이 정부, 대기업들이겠는데, 실제로 우리가 국민소득 2만 달러의 시대를 맞이하기 준비하는 10대 성장산업들을 발전시키는 것보다 나라 자체의 브랜드 가치를 향상시키는 것이 훨씬 더 빠를 것 같아 보인다. 실제로 2002년 월드컵에서, 한국 팀의 승리로 인한 우리나라의 세계로의 홍보 효과는 미국과 유럽 모두에서 그 어느 누구의 기대도…(생략)