구매의사결정 단계에 따른 ‘참이슬’의 전략

1. 참이슬

국내 소주의 대표 브랜드
98년 10월 출시 -> 최단기간 최다판매기록(04년)
국내 최초 대나무 숯 여과공법
잡티와 불순물 제거 -> 깨끗함
기존 25도 소주에 비해 2도 낮은 23도로 출시
-> 22도(01.2) -> 21도(04.2)
시장점유율 50%이상(전국) -> 부동의 1위

과제를 준비 하면서
앞에서 살펴 본 ‘참이슬’의 경우에는 저관여 제품이므로 감성적소구와 주변적 단서들이 많이 사용이 되었음을 볼 수 있었다.
궁극적으로 참이슬 전략의 목적은 소비자의 기억에 제품에 대한 좋은 인식을 심어서 소비자로 하여금 ‘습관적 구매’를 이끌어 내는 것이 가장 중요하다고 생각한다.