개혁확산이론

1.개혁확산이론(Diffusion of Innovation theory)의 이론적 배경

改革擴散연구는 1900년경부터 처음으로 이루어 졌으며, 개혁확산이론(Diffusion of Innovation theory)은 1940년대부터 3,500여편의 연구 논문을 통해 제 학문분야인 인류학, communication학, 교육학, 지리학, marketing, 농촌사회학, 사회학분야를 비롯한 그밖의 많은 분야의 학자들에 의해 수행되어 왔다. 1970년대초에 Rogers는 500개가 넘는 기존의 연관 연구들을 종합하여 개혁 커뮤니케이션과 관련된 103개의 일반 법칙을 제시한다.
개혁확산이론이 지니는 광범위한 적응력을 보면 왜 그렇게 많은 확산연구가 수행되는가를 알 수 있는데 이러한 개혁확산이론의 정립자는 Everett M. Rogers이다.

① 개혁(Innovation) : 한 개인이나 조직과 같은 채택(Adoption)단위가 새로운 것이라고 인식하는 아이디어, 관행, 사물 등을 의미한다.

② 확산(Diffusion) : 특정 개혁이 어떤 채널을 통해서 시간의 경과에 따라 사회체계내의 구성원들 사이에 전달되는 과정을 의미한다.

2. Rogers의 개혁 확산의 주요요소들

Rogers는 개혁확산의 주요요소들을 ① …(생략)

1) 개혁의 속성

① 상대적 이점(relative advantage) : 어떤 새로운 개혁이 과거의 아이디어 보다 좋다고 인지되는 정도를 말한다. 사회구성원에 의해 인지되는 새로운 아이디어의 상대적 이점은 그 아이디어의 채택과 긍정적인 관계에 있다.

② 적합성(compatibility) : 어떤 개혁이 수용자의 기존가치, 과거경험, 그리고 욕 구와 일치한다고 인지되는 정도를 말한다. 사회 구성원에 의해 인지되는 새로운 아이디어의 적합성 역시 채택률과 긍정적으로 관계되고 있다.