(주)OB의 큐팩포장 분석

①소비자 욕구 변화
최근 맥주시장내 패키지별 판매 추이를 보면, 소비자의 패키지 구매 경향이 편리성과 대용량 쪽으로 뚜렷하게 늘어나고 있는 것으로 나타나고 있다. 이러한 추세의 맥주 시장에 발맞춰 신규 수요를 창출할 수 있는 혁신적인 대체상품이 필요하다.
또한 우리나라 음용패턴이 최근 몇 년 전부터 가족, 친구 단위로 바뀌는 추세여서 5일제 근무제 시대를 맞아 새로운 주류시장의 라이프스타일을 선도할 신제품 개발이 필요하다.

②마케팅 활동의 출발점
OB맥주는 매출 시장 내에서 소비자 가치가 최우선이라는 전략으로 우수한 품질과 과감하고 전략적인 프로모션을 통해 대대적인 마케팅 전략을 펴며, 맥주시장의 판도를 바꾸려 하고 있다.

③회사 이익과 기업성장을 위한 필요성
1993년 일어난 페놀사건 이후 추락한 기업이미지 회복과 시장점유율의 향상을 통한 기업의성장과 이익을 도모하여 올해 안에 업계 1위 탈환의 교두보를 확실히 마련하겠다는 목표아래 신제품 개발을 시행하였다.