스타벅스의 입지결정

III. 서비스업에서의 좋은 입지 조건
서비스의 입지는 진입장벽을 구축하거나 수요를 창출하는 전통적인 역할을 할 뿐만 아니라 유연성,경쟁적 위치선정(경쟁자를 고려하여 자신의 위치를 상대적으로 구축, 시장이 형성되기 전에 주요 지점을 확보하는 선점전략은 경쟁자의 신규진입을 억제하는 진입장벽으로 작용(ex.이마트)),수요관리(경제상황에 상관없이 안정적 수요를 제공하는 지역에 입지선정),초점화(여러지점에서 동일하게 서비스 제공) 등의 전략적 차원에도 영향을 미친다.
입지의 결정은 장기적인 자본투자와 관련이 있기 때문에 미래의 경제적, 인구통계학적,문화적, 경쟁적 변화에 대응할 수 있는 입지를 선정하는 것이 매우 중요하다

①. 좋은 입지 조건이란?

1) 주요고객층이 누구인지, 취향, 소비성향, 소비심리는 어떤지를 파악하여 주택가나 사무실 밀집지역 또는 상업지역 번화가가 좋은지를 결정하여야 한다.

2) 판매 상품(메뉴)의 소비 대상 인구가 많아야 한다.

3) 주변상권이 활성화되어 고객을 흡수할 수 있는 업종들이 고루 분포된 곳이 좋다.

4) 판매상품의 각단가가 주변 소비자들의 소득수준과 맞는 곳이어야 한다.

5) 일반판매업종과 같이 역, 극장, 정류장, 쇼핑가, 전시장, 유명관광지 등지여야 한다.

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②. 위치 선정시 고려 사항