한류열풍과 호텔산업

두 번째는 면세점 이미지 모델로 배용준을 내세우고 있는 롯데 호텔이다. 특히 서울 중구 소공동 롯데호텔과 롯데백화점 사잇길(20여m)은 이른바 ‘욘사마로’로 이미 일본의 배용준 팬들에겐 명소가 되었다는데, 롯데면세점이 지난 1월 배용준 과 1년4개월간 모델 계약을 체결한 뒤 지난 4월 광고판 12곳에 그 모습이 담긴 대형 포스터(가로 2m, 세로 1.8m)를 내걸었은 이후 일본 언론이 이 길을 ‘욘사마로’로 소개했고 한국 관광 안내책자에도 이 내용이 실리고 난 후 배용준을 찾아 한국을 찾은 일본팬들에게 이 곳은 필수 코스로 여겨지고 있다고 한다. 롯데 측은 이를 십분 활용하여 배용준을 초청하여 싸인 회를 여는 가하면, 지난 9월에는 면세점 최초로 일본 TV에 CF를 내보내는 등 100억원가량을 들여 마케팅에 주력했고, 이 때문에 소공동 롯데면세점은 지난 6월 이후 일본인 단체관광객 매출이 지난해 동기에 비해 200%나 증가하는 등 ‘욘사마 효과’를 톡톡히 누리고 있다고 한다.