이벤트 산업의 발달과 현황

2. 국내 이벤트 산업의 현황
이러한 시각의 연장선상에서 우리나라 이벤트 산업의 최근 동향을 다음과 같이 나누어 볼 수 있다.
첫째, 문화 이벤트의 활성화이다. 기업 이벤트는 기업이 고객, 주주, 종업원, 업계를 대상으로 실시하는 SP 또는 판매 이벤트와 기업PR을 목적으로 하는 기업PR 이벤트로 대변될 수 있다.
그러나 최근 기업의 이벤트는 기존의 판매촉진 이벤트 형식 위주에서 탈피하여 점차 노사화합 및 일치를 위한 프로그램, 對 고객 PR 및 참여를 위한 문화 이벤트 쪽으로 기울고 있다. 이는 기업이익의 사회환원, 기업의 이미지 판매, 기업문화의 발전이라는 측면에서 바람직한 현상이라고 볼 수 있다.
둘째, 뚜렷한 이벤트 목적을 달성하기 위해 정확한 타깃을 중심으로 한 이벤트의 활성화를 들 수 있다. 국내 유통시장의 점진적 개방과 외국 기업들의 국내시장 진출을 위한 다양한 기업활동 전개에 따라 각 기업들이 이의 대책마련에 고심하고 있다.
특히, 매출부진, 시장 점유율의 감소, 자금사정 악화 등의 경우에는 판촉예산의 투입이 우선적으로 억제되는 광고의 특성을 고려할 때 무차별로 불특정 다수에게 전개되는 이벤트보다는 상대적으로…(생략)