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소비자의 콜라 브랜드별 태도분석과 국산콜라의 대응전략
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자료설명
소비자의 콜라 브랜드별 태도분석과 국산콜라의 대응전략
콜라브랜드별태도분석
콜라브랜드별태도분석
목차/차례
Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 기존문헌 연구와 가설 설정
Ⅲ. 실증분석 결과
Ⅳ. 국산콜라의 마케팅 전략
Ⅴ. 결론
<참고문헌>본문/내용
Ⅰ. 서 론
우리나라의 청량음료시장은 2조5천억원에 이르고 그중 탄산음료 시장 규모는 7천7백억원에 이른다. 또한 탄산음료시장의 70%에 달하는 5천4백억원을 콜라시장이 차지하고 있다.
69년에 코카콜라와 그 이듬해 펩시콜라가 이땅에 상륙할 당시 우리에게 전혀 낯설었던 음료수가 30년이 지난 오늘날에는 20대 남녀가 가장 즐기는 음료수로 급 성장하였다. 즉, 대흥기획 마케팅전략 연구소가 20대 남녀 1788명을 대상으로 지난 3개월간 마신 음료수를 조사한 자료에 따르면, 20대 남성의 경우 97.4%, 20대 여성의 경우 95.8%가 콜라를 마신적이 있다고 답하므로써 스포츠음료를 비롯한 사이다, 캔커피등 여타음료수보다 가장 즐겨마시는 것으로 나타났다.
그동안 코카콜라와 펩시콜라가 7:3의 비율로 우리나라의 콜라시장을 장악해왔다. 최근들어 콜라를 생산하는 국내업체는 해태의「콤비콜라」를 비롯하여 일화의「알씨콜라」, 한국야쿠르트의 「코리안 콜라 탁시」등이 있으며, 98년 4월에 범양식품이 「콜라독립 815」를 출시하여 모두 4개 업체에 이르고 있다. 이중 콤비·알씨콜라는 원액을 들여와 그대로 제조판매하는 제품으로 알려졌고, 코리안 콜라 탁…(생략)
우리나라의 청량음료시장은 2조5천억원에 이르고 그중 탄산음료 시장 규모는 7천7백억원에 이른다. 또한 탄산음료시장의 70%에 달하는 5천4백억원을 콜라시장이 차지하고 있다.
69년에 코카콜라와 그 이듬해 펩시콜라가 이땅에 상륙할 당시 우리에게 전혀 낯설었던 음료수가 30년이 지난 오늘날에는 20대 남녀가 가장 즐기는 음료수로 급 성장하였다. 즉, 대흥기획 마케팅전략 연구소가 20대 남녀 1788명을 대상으로 지난 3개월간 마신 음료수를 조사한 자료에 따르면, 20대 남성의 경우 97.4%, 20대 여성의 경우 95.8%가 콜라를 마신적이 있다고 답하므로써 스포츠음료를 비롯한 사이다, 캔커피등 여타음료수보다 가장 즐겨마시는 것으로 나타났다.
그동안 코카콜라와 펩시콜라가 7:3의 비율로 우리나라의 콜라시장을 장악해왔다. 최근들어 콜라를 생산하는 국내업체는 해태의「콤비콜라」를 비롯하여 일화의「알씨콜라」, 한국야쿠르트의 「코리안 콜라 탁시」등이 있으며, 98년 4월에 범양식품이 「콜라독립 815」를 출시하여 모두 4개 업체에 이르고 있다. 이중 콤비·알씨콜라는 원액을 들여와 그대로 제조판매하는 제품으로 알려졌고, 코리안 콜라 탁…(생략)
참고문헌
① 김동기·이용학(1992), 「소비자 행동분석」, 박영사, pp. 387
② 범양식품의 인터넷자료 참조
③ 이용학(1999), “콜라브랜드별 선호도 비교분석과 국산콜라의 대응전략” 마케팅6월호, 한 국마케팅연구원, pp. 34～40
④ 주요일간신문(매일경제, 중앙일보, 조선일보, 한겨레신문, 주간매경 등)참조
⑤ Andrew A. Mitchell and Jerry C. Olson(1981), `Are product Attribute Beliefs the Only Mediators of Advertising Effects on Brand Attitude?` Jornal of Marketing Research. August, pp. 318～332
⑥ C. Whan park and S. Mark Young(1983), `Types and Levels of lnvolvement and Brand Attitude Formation,` Advances in Consumer Research, Vol. 10, pp.320～324
⑦ C. Min Han(1988), `The Role of Consumer Patriotism in the Choice of Domestic vs. Foreign Products,` Journal of Advertising Research(June/july), pp.25～32
⑧ D. Krech and R. Cruchfield(1948), Theory and Problems in Social Psychology, New York : McGrow-Hill
⑨ Frank M. Bass and W. Wayne Talarzyk(1972), `An Attitude Model for the Study of Brand Preference,` Journal of Advertising Research 9, Feb, pp.93～96
⑩ Gordon W. Allport(1935), `Attitude,` in C.A. Murchison, ed., A Handbook of Social Psychology, Worcester, Ma: Clark University Press, pp.798～844
⑪ Icek Ajzen and Martin Fishbein(1980), Understanding Attitudes and Predicting Social Behavior, Englwood Cliffs, N. J. : Prentice-Hall, p.63
⑫ Martin Fishbein(1967), `A Behavior Theory and Approach to the Relations between Beliefs about an Object and the Attitude toward the Object,` Martin Fishbein, ed., Readings in Attitude Theory and Mearsurement, New York: Wiley, p.394
⑬ Martin Fishbein(1963), An Investigation of the Relationships between Beliefs about an Object and the Attitude toward the Object,` Human Relations, 16, pp.233～240
⑭ William L. Wilkie and Edgar A. Pessemier(1983), `Issues in Marketing`s use of Multiattribute Models`, Journal of Marketing Research, 10, November, pp.428～441
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I D : ttal****** Date : 2011-09-11 FileNo : 16136158 |
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