신라호텔의 합작투자

News에서 2000년 벌인 설문조사에 따르면, 부부를 비롯한 연인과 함께 여행을 하고 싶다는 응답이 52%를 차지하였으나, 가족과 함께 하고 싶다는 응답도 21%를 차지하였으며, 친구가 23% 혼자가 4%였다. 이를 통해 가족과 함께 하는 여행객의 존재와 함께, 같은 채널의 다른 뉴스에서는 holiday travel에서는 가족 여행객이 대부분이라는 사실을 확인할 수 있었다.

3. ESTP Strategy- Targeting

Euro Travel News에서 2000년 소개 되어진 유럽 여행 상품 구매자의 특성 분석을 통한 이의 일반화 모델은 다음과 같다.


European Travel bookers Typical profile %
Gender Male 63.9%
Age 30 - 44 45.5%
Household Income Higher Bracket 51.9%
Education Upper middle Level 41.5%
Size of household 3 - 4 people 32.8%
Place of Residence Large Town 61.7%
Purpose of trip Holiday 76.5%
Turnover Holiday trips 84.4%
Destinations Western Europe 43.1%
Type of Holidays Sun and Seaside 25.6%

여러 항목중 수입과 교육, 가족규모와 거주 지역을 통해서 타게팅 목표층을 구체화 할 수 있었으며 이를 통해 나타난 타겟의 결론은 다음과 같다.

“유럽 대도시 거주하는 고학력 중상층 자녀동반 여행객”


4. ESTP Strategy- Positioning
여러 호텔을 구분하는 방법 중 Star rating은 가장 보편적으로 소비자의 입장에서 호텔 이용 유무를 결정하는 기준이며, 이는 호텔의 가격과 그에 따른 객실 설비 및 부대시설 설비, 기타 입지 및 서비스에 의해 결정된다. 그러나 이러한 Star를 등급화하는 전

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