다임러, 벤츠의 기술경영 사례조사 보고서

1) 고급차 위주였던 생산차종을 소형차, MPV에까지 확대
- 중핵부문인 메르세데스 벤츠의 사업구조 변화 차원
- 97년부터 소형차를 본격적으로 생산할 계획
소비자들의 관심을 불러일으킬 목적으로 금년 9월초 독일 프랑크푸르트 모터쇼에 Vision A93라는 컨셉트 카 출품
- 르노의 에스파스 모델과 같은 미니밴부문과 랜드로버사의 디스커버리 모델과 같은 SUV부문도 생산
- 미니밴과 SUV부문은 지난 몇년간 서유럽 자동차시장이 장기침체 양상을 보이는 가운데서도 지속적으로 판매가 늘어 왔다. 벤츠의 이러한 제품전략은 앞으로 서유럽뿐만 아니라 전세계적으로도 판매가 꾸준히 늘어날 것으로 예상되는 미니밴이나 SUV부문에 참여함으로써 악화되고 있는 수익구조를 개선하려는 의도
- 초소형 미니카인 스와치카 (스워치모빌(Swatchmobile))
20만대씩의 생산능력을 갖추어 94년 생산실적 59만대의 두배가 넘는 120만대 이상의 생산실적을 98년까지 달성할 계획
총 8개 모델로 풀 라인업을 갖춘 세계 10위권의 양산업체로 변모
- 신모델 MPV인 Viano가 스페인 비토레아(Vitorea)공장에서 생산
- E 세그먼트의 SLK모델도 독일 브레멘(Bremen)공장에서 생산…(생략)