귀족마케팅에 관한 보고서

국내의 귀족마케팅 현황
국내 귀족마케팅 현황국내 기업들도 최근 몇 년 전부터 오래 전부터 존재해오던 시장에 대
해 더 이상 애써 부정이 아닌 적극적인 공세로 돌입했다. `자동차 한 대가 1억원, 고급 RV
는 4천만원, 대형 TV 한 대 가격이 2천만원을 웃돌고, 최고가 양복은 1천300만원, 빌라 한
채에 20억원......` 모두 외국 유명브랜드 사(社)가 아닌 순수 국내 기업들이 실시하고 있는
귀족마케팅이다. 고가임에도 불구하고 국내 최고가/고급품 시장은 급성장하고 있으며, 갈수
록 그 분야가 확대되고 있는 것이 현실이다. 유통업계도 예외는 아니다. 귀족마케팅을 활발
히 실시하고 있는 중이다. 간단히 그 예를 살펴보자.
우선 백화점은 등급에 따라 고객을 치밀히 관리한다. 등급에 따라 상이한 마케팅을 실시하
고, 상이한 서비스를 제공하고 있다. 특히, 백화점의 귀족마케팅은 갈수록 공세를 가하고 있
는 할인점과 무점포 유통업체 등에 대한 자구책으로 인해 더욱 확대될 예정이다. 어떻게 보
면 생존을 위한 경쟁전략으로 되어가고 있는 것이다. `현대백화점`의 경우 백화점 구…(생략)