월마트의 글로벌 마케팅 사례연구

1. 시대별 성장과정으로 본 월마트의 현역(발전과정)

성장과정을 시기별 5단계로 볼 수 있다.
【60년대】-‘탄생기’
◎62년 1호점인 Discount Store를 오픈함
◎최초의 유통센터 건립
◎60년대 말 매장수 38개, 매출액 4,400만 달러
【70년대】-‘Local Chain기’
◎지방중심의 체인확장(잡화점 모두 폐점)
◎하이테크 활용 시작-컴퓨터시스템 활용 개시(74년), 컴퓨터네트워크 구축 (77년)
◎70년대말 매장수 276점, 매출액 12.9억 달러
【80년대】-Regional Chain기
◎전국체인화 도약을 위한 전개 지속-1000여개 점포 출점, 유통센터 13개 소 확장
하이테크 적극도입(EDI와 POS(point of sale)도입, WSN(위성통신 전자통 신망)구축, 신업태 진출
◎89년 1월 결산기 8.4억 달러로 소매업계 순이익 1위에 오름.
◎80년대말 매장수 1,364개, 매축액 257억 달러 달성
【90년대 전반기】-National Chain기
◎도시권 진입 본격화-기존 대형경쟁업체와 전면경쟁 시작, 91년 총 출점 215점
◎91년 1월 결산시…(생략)

2 성공분석

3 마케팅 프로그램