디지털 시대 공영방송 PBS의 정체성 위기에 관하여

의회의 공격은 여전하며, 정부 공영방송 예산안을 둘러싸고 2004년 의회에서의 논란이 예견되고 있다(Everhart, 2004; Odenwald, 2003). 협찬 광고의 지속적 증가와 상업 마케팅 행위, 그리고 이것들이 프로그램에 대한 미치는 영향을 둘러싼 비판 또한 심각히 제기되고 있다. 사영화의 위기를 넘겼다고는 하나, 미국 사회를 위한 공영방송의 역할과 공익성의 내용이 무엇이 되어야 하는가의 근본적인 질문은 논의되지 않고 봉합된 채 정치적 갈등과 대립만이 가중되고 있다. 공영방송으로서 PBS의 공공적 정체성과 사회적 역할에 대해 제기된 문제점들을 밝혀보고자 하는 이 논문의 목적은 사실 그리 새로운 것만은 아니다. 경영의 효율성과 상업주의와 같은 경제적 측면이 지닌 정치적 성격과 함께 공영방송의 공정성에 대한 정치적 논란이 지닌 이념적 성격에 대해서는 이미 상당부분 논의된 바가 있다. 그러나 PBS 사례 연구는 정치, 경제, 이념적 공세에 직면한 공영방송이 조직의 생존을 위해 어떻게 조직의 정체성과 역할을 자발적으로 재규정하는지의 과정을 구체적으로 보여준다는 점에서 의미가 있다. 각국의 공영방송이 추구하는 목적이나 역할, 공익의 개…(생략)