샴푸 브랜드별 마케팅전략 수립

I. 탐색 조사

1. 탐색조사 목적----------------------------------------------------4

2. 소비자 분석-------------------------------------------------------5

3. 시장 분석

3-1. 프리미엄 샴푸 시장---------------------------------------8
3-2. 프리미엄 샴푸 시장 성장률------------------------9
3-3. 프리미엄 샴푸 시장 점유율 및 매출액-------------10

3-4. 기회의 발견------------------------------------------------11

4. 환경분석
4-1. S.W.O.T 분석 ----------------------------------------------12
4-2. 브랜드별 샴푸 분류--------------------------------------17
4-3. 편익별 샴푸 분류-----------------------------------------18

5. 샴푸 브랜드별 비교--------------------------------------------19

6. 제품수명주기-----------------------------------------------------30

7. 탐색조사 결과 및 과제----------------------------------------31

[참고] 보도 자료 및 Web Site
II. 실증 조사
1. 조사 개요-------------------------------------------------33
2. 조사 내용-------------------------------------------------34
3. 응답자 특성----------------------------------------------35
3-1. 빈도분석 결과

(1) 인구통계 분석결과

(2) 라이프스타일 분석결과------------------------37

3-2 교차분석 결과---------------------------------------39
4. 조사 결과
4-1. 속성별 브랜드 평가결과-------------------------41
4-2. 브랜드별 선호점수--------------------------------48
4-3. 요인별 브랜드 평가결과 비교-----------------49
4-4. 브랜드별 순위 빈도
5. 조사 분석
5-1. 요인분석---------------------------------------------50
5-2. 선형회귀분석---------------------------------------51
5-3. 샴푸의 이상방향 Ideal Vector----------------52
6. 샴푸 브랜드별 마케팅 전략 수립------------------53
7. 실증조사 결과 ------------------------------------------59
[후기]