중국에서「제대로 성공하려면」

경제소비 대국으로 떠오른 중국시장에 각국의 진출이 활발하다. 우리 기업들도 이미 5년전부터 다양한 분야에서 진출하였으나 성공 스토리를 찾아보기 쉽지 않다. 결국은 제대로된 분석없이 뛰어드는 업체를 위한 시장은 중국에 없다는 이야기이다. 소비자를 제대로 알지 못하고는 기업이 성공할 수 없는 것은 중국에서도 당연한 시장 원리이다.
세계의 공장이라고 알려진 중국 시장이 소비의 중심으로 떠오른다는 이야기는 이제 더 이상 새로운 뉴스가 아니다. 그러나 중국의 소비자들에 대한 제대로 된 분석을 갖추지 못한 채 뛰어드는 기업을 위한 시장은 단연코 없다는 것이 중국 전문가들의 한결 같은 의견이다. 일례로 2000년 400여 개의 브랜드가 존재했던 중국의 에어컨 시장에 4년 뒤인 2004년 말 제대로 명맥을 유지하는 브랜드는 50여 개에 불과하다. TV, 휴대폰 등 전자제품에 존재하는 브랜드는 모두 수백 개를 뛰어넘고, 담배의 경우 수천 개의 브랜드가 시장 장악을 위해 날마다 생존을 건 전쟁을 벌이고 있다.
중국 부유층의 수 과장돼 있다
2004년 9월 1일을 기해 중국인의 유럽 단체 여행이 허용되면서, 프랑스에서는 주요 관광지마다…(생략)