글로벌 브랜드는 무엇이 다른가

글로벌 브랜드에 대한 선호
글로벌 시장조사기관인 Research Interna-tional이 12개 국가, 1,800명의 소비자들을 대상으로 실시한 ‘글로벌 브랜드’ 연구 결과에 따르면, 전 세계 소비자들이 글로벌 브랜드를 선호하는 이유는 크게 3가지로 나타났다. 첫째로 품질 보증(Quality Signal) 효과이다. 소비자들은 글로벌 브랜드를 떠올릴 때 무엇보다 믿을 수 있는 품질을 생각한다는 것이다. 즉, 소비자들은 비록 글로벌 브랜드 제품이 다소 값이 비싼 경향이 있지만 품질을 생각하면 충분히 그만한 가격을 지불할 가치가 있다고 여기는 것으로 나타났다. 또한, 소비자들은 일반적으로 글로벌 기업들이 로컬 기업들에 비해 새로운 제품 개발을 위해 보다 많은 노력을 기울인다고 생각한다. 결과적으로 소비자들은 글로벌 브랜드에 대해 역동적이고, 최신의 것으로 인식하고 있는 것으로 밝혀졌다. 둘째로, 소비자들은 글로벌 브랜드를 일종의 ‘이상적 가치’로 인식하고 있는 것으로 나타났다. 다시 말해 소비자들은 글로벌 브랜드를 구매함으로써 국가라는 벽을 넘어 ‘세계’의 일부로서 세계인이라는 동질감을 느끼게 된다는 것이다. 한 소비자는 “로컬 브랜드는 우…(생략)