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홈쇼핑의 문제점과 발전방향
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자료설명
홈쇼핑의 문제점과 발전방향에 대한 자료입니다.
홈쇼핑의문제점과발전방향
홈쇼핑의문제점과발전방향
본문/내용
I. 서론
오늘날의 소비자들의 욕구는 점점 다원화되어 가고 있으며 그에 따라 소비자 시장 또한 점점 세분화되고 다양화되어가고 있다. 이제 소비자들은 더 이상 제품이나 서비스가 제조업자로부터 도·소매상을 거쳐 소비자에게로 도달하는 전통적인 유통채널에 의한 소비만을 추구하지 않는다. 그들은 자신들에게 가장 편리한 곳에서 가장 좋은 조건의 상품을 구매하고자 하며, 기업은 그러한 소비자들의 변화하는 욕구에 적절히 대응할 수 있는 마케팅 전략을 수행해야만 하는 시점에 와 있다. 홈쇼핑은 이러한 흐름 속에서 오늘날 대두되고 있는 新 유통업태 중의 하나이다.
홈쇼핑은 편리한 쇼핑 지향, 레저 활동에 대한 시간의 부족으로 인한 쇼핑 시간 단축의 희망, 여성의 취업인구 증가, 주차 시설 부족 문제 쇼핑에서의 편의 지향 및 서비스 요구 증가, 구매 방식의 변화수용 등의 요인에 의해 증가하고, 성장하고 있다. 앞으로 소비 생활 및 교육수준의 향상, 신용사회의 정착, 정보화 사회의 출현 등 홈쇼핑 시장의 성숙조건이 갖추어지면서 홈쇼핑에 대한 수요는 더욱 증가할 것으로 기대된다.
과거 홈쇼핑은 신문과 카탈로그 등 인쇄매체가…(생략)
오늘날의 소비자들의 욕구는 점점 다원화되어 가고 있으며 그에 따라 소비자 시장 또한 점점 세분화되고 다양화되어가고 있다. 이제 소비자들은 더 이상 제품이나 서비스가 제조업자로부터 도·소매상을 거쳐 소비자에게로 도달하는 전통적인 유통채널에 의한 소비만을 추구하지 않는다. 그들은 자신들에게 가장 편리한 곳에서 가장 좋은 조건의 상품을 구매하고자 하며, 기업은 그러한 소비자들의 변화하는 욕구에 적절히 대응할 수 있는 마케팅 전략을 수행해야만 하는 시점에 와 있다. 홈쇼핑은 이러한 흐름 속에서 오늘날 대두되고 있는 新 유통업태 중의 하나이다.
홈쇼핑은 편리한 쇼핑 지향, 레저 활동에 대한 시간의 부족으로 인한 쇼핑 시간 단축의 희망, 여성의 취업인구 증가, 주차 시설 부족 문제 쇼핑에서의 편의 지향 및 서비스 요구 증가, 구매 방식의 변화수용 등의 요인에 의해 증가하고, 성장하고 있다. 앞으로 소비 생활 및 교육수준의 향상, 신용사회의 정착, 정보화 사회의 출현 등 홈쇼핑 시장의 성숙조건이 갖추어지면서 홈쇼핑에 대한 수요는 더욱 증가할 것으로 기대된다.
과거 홈쇼핑은 신문과 카탈로그 등 인쇄매체가…(생략)
참고문헌
권영한, “왕 MD의 홈쇼핑 성공전략” (Human Books, 2003).
김만환, “TV 홈쇼핑의 시장전략과 정책방안에 관한 연구”, 중앙대학교 대학원 박사학위 논문 (2004).
김창현, “홈쇼핑 리포트” (편집회사 사람들, 1998).
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디지털 타임스 (2003. 11. 18.)
매경 ECONOMY (2002. 5. 30.)
주간경제 (1999. 11. 10)
주간동아 (2000.10.19).
중앙일보 (2002. 7. 25.)
중앙일보 (2002, 8. 29.)
http://www.action.or.kr/ (함께하는 시민행동)
http://www.gmarket.co.kr/special_shop (G마켓 반품 전문 매장)
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