도시개발의 문화전략과 장소마케팅

현대사회에서 공간은 단순히 상품의 소비를 촉진시키는 단위에서 벗어나 직접 소비되기 시작한다. 특히 소비공간은 질적으로 현격한 차이, 즉 공간의 ‘미학적 차별성’을 강조하게 되고, 이로써 불균등한 공간이 갖는 내적 모순을 은폐하기 위해 자본은 ‘욕망’을 이용한다. 자본의 새로운 공간전략은 ‘물리적 자본축적환경(built environment)’의 구축을 통한 공간의 ‘생산’ 뿐만 아니라, 공간 자체를 상품화시켜 소비하도록 함으로써, 이윤의 확대재생산을 꾀하는 것이고, 공간의 소비 단계에서는 상품의 기능을 강조하는 ‘필요’의 원칙 보다는, 상품을 공급하는 공간의 미학적 세련미를 강조하는 ‘욕망’의 원칙에 의해 지배된다(Lefebvre, 1991:353). 이러한 공간의 상품화 과정과 밀접한 관련을 맺는 것이 ‘장소마케팅’이다. 장소간 경쟁의 심화는, 소비스펙터클에 대한 투자, 장소 이미지의 판매, 특정 장소의 토착문화 부활 등을 통해 소비자를 끌어들이는 것이다.