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에어쿨
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자료설명
에어쿨에 대해 제품 조사와 마케팅 목표와 전략을 세운 경영학과 팀프로젝트 입니다.
에어쿨
에어쿨
목차/차례
Ⅰ. 시장 조사
1. 냉장고 시장 조사1-1. 시장 현황 …………………………………………… 3
1-2. SBS 시장 규모 …………………………………………… 4
1-3. SBS 브랜드 종류 …………………………………………… 5
1-4. SBS 시장 점유율 …………………………………………… 6
1-5. 브랜드별 고객만족지수 …………………………………………… 7
1-6. 고객만족도 조사 설명 …………………………………………… 8
1-7. 제조업체(브랜드별)동향 …………………………………………… 9
가. 삼성 지펠 …………………………………………… 9나. LG 디오스 …………………………………………… 13
다. 대우 클라쎄 …………………………………………… 17
2. 에어컨 시장 조사
2-1. 시장 현황 …………………………………………… 21
2-2. 시장 점유율 …………………………………………… 22
2-3. 제조업체(브랜드별)동향 …………………………………………… 23
가. 삼성 블루윈 …………………………………………… 23
나. LG 휘센 …………………………………………… 25
다. 만도 위니아 …………………………………………… 27
라. 브랜드별 분석 …………………………………………… 34
Ⅱ. 소비자 특성 분석
1. 소비자 구매 분석 …………………………………………… 35
2. 소비자 계층별 소비 패턴 …………………………………………… 36
Ⅲ. 신제품
1. 신제품 소개 …………………………………………… 37
2. CBP, USP 전략 …………………………………………… 38
3. SWOT 분석 …………………………………………… 39
4. S. T. P 전략 …………………………………………… 40
4-1. 시장 세분화 …………………………………………… 40
4-2. 표적시장 선정 …………………………………………… 41
4-3. 포지셔닝 …………………………………………… 41
5. 4P,s 전략 …………………………………………… 42
5-1. 제품 전략 …………………………………………… 42
5-2. 가격 전략 …………………………………………… 43
5-3. 유통 전략 …………………………………………… 44
5-4. 촉진 전략 …………………………………………… 45
6. 신제품 PLC 전략 …………………………………………… 46
Ⅱ. 소비자 특성 분석
1. 소비자 구매 분석 …………………………………………… 35
2. 소비자 계층별 소비 패턴 …………………………………………… 36
Ⅲ. 신제품
1. 신제품 소개 …………………………………………… 37
2. CBP, USP 전략 …………………………………………… 38
3. SWOT 분석 …………………………………………… 39
4. S. T. P 전략 …………………………………………… 40
4-1. 시장 세분화 …………………………………………… 40
4-2. 표적시장 선정 …………………………………………… 41
4-3. 포지셔닝 …………………………………………… 41
5. 4P,s 전략 …………………………………………… 42
5-1. 제품 전략 …………………………………………… 42
5-2. 가격 전략 …………………………………………… 43
5-3. 유통 전략 …………………………………………… 44
5-4. 촉진 전략 …………………………………………… 45
6. 신제품 PLC 전략 …………………………………………… 46
본문/내용
제조업 부문 고객만족도 조사에서 삼성 77점 단독 1위 달성.
올해 냉장고 조사 특징은 전반적 고객만족도 개선됐다는 점.
평균74점 지난해에 비해 4점 상승함.
웰풀을 제외한 모든 업체 2~5점 고르게 고객만족도 향상됨.
업체간 치열한 경쟁으로 제품.서비스가 향상됨.
03년 LG전자 공동 1위였으나 국내 업체가 단독 선두 차지 처음.
국내 업체들이 신제품 출시로 꾸준하게 추격해 온 결과 전통적으로 강세를 보인 외국 업체들은 주춤한 모습을 보임.
최근 ‘웰빙’ ‘환경친화’등의 사회 분위기에 맞춰 국내 업체들이 은나노 코팅, 음이온 냉장고등 적합한 제품을 발 빠르게 내놓은 탓도 있음.
대우 ‘클라쎄’ 좋은 반응을 반응을 얻으며 2000년 이후 처음으로 고객만족도 70점대 진입함.
⑴ Product
인테리어 지펠
- 인테리어에 쉽게 맞출 수 있도록 다양한 컬러를 개발
- 우드형 지펠은 “내.오.공.간”이라는 컨셉으로 최상급 고 품격 이미지 부각
- 기능 적속성 강화
⑵ Price
고가격 전략 채댁 : 초대형 프리미엄 냉장고 이미지에 맞게 수입품과 비슷하게
높은 가격 책정
철저한 가격관리 :
- 유…(생략)
올해 냉장고 조사 특징은 전반적 고객만족도 개선됐다는 점.
평균74점 지난해에 비해 4점 상승함.
웰풀을 제외한 모든 업체 2~5점 고르게 고객만족도 향상됨.
업체간 치열한 경쟁으로 제품.서비스가 향상됨.
03년 LG전자 공동 1위였으나 국내 업체가 단독 선두 차지 처음.
국내 업체들이 신제품 출시로 꾸준하게 추격해 온 결과 전통적으로 강세를 보인 외국 업체들은 주춤한 모습을 보임.
최근 ‘웰빙’ ‘환경친화’등의 사회 분위기에 맞춰 국내 업체들이 은나노 코팅, 음이온 냉장고등 적합한 제품을 발 빠르게 내놓은 탓도 있음.
대우 ‘클라쎄’ 좋은 반응을 반응을 얻으며 2000년 이후 처음으로 고객만족도 70점대 진입함.
⑴ Product
인테리어 지펠
- 인테리어에 쉽게 맞출 수 있도록 다양한 컬러를 개발
- 우드형 지펠은 “내.오.공.간”이라는 컨셉으로 최상급 고 품격 이미지 부각
- 기능 적속성 강화
⑵ Price
고가격 전략 채댁 : 초대형 프리미엄 냉장고 이미지에 맞게 수입품과 비슷하게
높은 가격 책정
철저한 가격관리 :
- 유…(생략)
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I D : sina***** Date : 2015-09-26 FileNo : 16126344 |
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