금융마케팅에 관하여

Ⅳ.금융마케팅 믹스 전략

1. 상품전략과 신상품개발

가. 상품믹스 전략
대표적인 상품믹스 또는 제품믹스 전략으로 상품확대, 상품축소, 상품수정, 상품 리포지셔닝, 상향확장 및 하향확장의 다섯 가지로 나누어 볼 수 있다

(1) 상품확대

기업이 상품을 확대하는 방법으로는 기존의 상품믹스에 신상품 계열을 추가하거나, 또는 기존의 상품계열에 새로운 상품을 추가함으로써 달성할 수 있다. 새로운 상품계열을 추가할 경우에는 상품믹스가 더 넓어짐을 의미하며, 하나의 상품계열에 품목들을 추가한다면 그것은 상품계열을 더욱 심화시키는 것이라고 볼 수 있다.

(2) 상품축소

기업은 필요에 따라 상품을 제거함으로써 상품계열을 축소하거나, 상품계열 전체를 제거함으로써 취급상품계열을 축소시킬 수가 있다. 물론 그 결과로 이익은 감소할 것이다. 기업에서 상품을 축소하는 이유는 보다 많은 이익을 낳을 수 있는 한정된 범위의 상품 믹스에 집중적으로 자원을 배분하기 위한 것이다.

(3) 상품개선

기업은 판매를 증가시키기 위하여 상품을 개량하거나, 새롭게 디자인하거나, 또는 포장을…(생략)

(4) 상품 리포지셔닝