중소기업 브랜드 ‘쿠쿠’의 마케팅 성공전략 분석

게다가 일제 제품은 기존에 보따리상이나 밀수 등을 통해 국내에 들어와 판매되던 것이 수입선다변화제 폐지 이후 정상 수입품으로 국산과 경쟁을 벌였다. 정상 수입품은 가격이 종전보다 훨씬 높아져 국산에 비해 밥솥 한 개당 평균 35% 이상 비싼 40만～50만원대에 시판되다보니 가격경쟁력이 크게 떨어질 수밖에 없었던 것이다.
현재 국내 전자기능 밥솥시장에는 삼성전자·성광전자·대웅전기산업·LG전자·마마전기 등 국내업체와 조지루시·마쓰시타·타이거 등의 업체가 치열한 경쟁을 벌이고 있다.
중소기업인 쿠쿠가 전기밥솥 시장에서 삼성 LG 둥 대기업을 제치고 독주하고 있다. 23년째 전기밥솥을 만들어온 쿠쿠는 대기업들과의 경쟁 속에서도 40%이상 점유율을 차지하며 전문기업의 가능성을 입증하고 있다. 삼성과 LG 두 기업의 시장점유율을 합쳐야 40%정도에 달하는 수준이다. 특히 쿠쿠의 급성장으로 한국에서 유명세를 떨치던 ‘코끼리 밥솥’을 비롯한 일본 전기밥솥도 시장개방 뒤 발을 붙이지 못했다. 현재 일본제품의 시장점유율은 0.4%를 밑돌고 있다.
쿠쿠가 성장하지 않았다면 그만큼 일본이 가져갔을 것이라는 것이 시장의 분석이다. 98년 자사…(생략)