도요타 코리아의 한국 시장 진출 사례

 한국 수입 자동차 시장의 소개
수입자동차가 한국 시장에 첫 선을 보인 것은 1903년이었지만 본격적으로 수입하게 된 것은 1987년 이라고 할 수 있다. 그 당시 수입 자동차에 대한 국내 정서는 호의적이지 않았는데 이는 한국 고객에게 있어서 자동차가 곧 부의 상징이었기 때문이다. 따라서 수입 자동차를 타면 세무 조사를 당한다는 식의 루머 및 수입 자동차를 따라잡겠다는 국내 자동차 회사의 품질 개선 노력 등으로 수입 자동차 시장의 성장은 미미하였다. 그리고 그 약한 성장세마저 IMF 금융위기를 맞으면서 급감하는 모습을 보여주었다.
하지만 한국 수입 자동차 시장은 외국 정부의 관세율 인하 압력을 받으면서 새로운 국면에 접어들게 된다. 또한 IMF 금융 위기를 서서히 극복하며 내수 시장이 회복하기 시작하자 수입 자동차 판매는 성장세에 돌입하였고 이는 1999년 7월 일본 자동차 수입에 대한 규제가 풀리면서 더욱 가속화되기 시작했다. 그리고 그 결과 1987년 불과 10대에 불과했던 수입 자동차 판매는 2002년 16,119대, 2004년 말에는 전년 대비 약 19%의 성장률을 보이며 20,842대의 판매를 기록, 아시아의 매력적인 시장으로 떠오르게 된다…(생략)