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삼성전자 브랜드 분석
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자료설명
삼성전자의 하우젠이란 브랜드가 성공하게 된 고급화된 광고전략과 마케팅 전략에 대해서 분석하였습니다.
삼성전자
삼성전자
목차/차례
§ 들어가며
이미지 위주의 고급화 광고전략
제품브랜드 중심의 기존 프리미엄 시장
국내 최초의 통합브랜드
하우젠 런칭의 세가지 목적
normal 시장 vs premium 시장
절반의 성공
시장환경 분석
1. 통합 브랜드
2. 프리미엄 브랜드
3. 통합 브랜드 출시 배경
이미지 위주의 고급화 광고전략
제품브랜드 중심의 기존 프리미엄 시장
국내 최초의 통합브랜드
하우젠 런칭의 세가지 목적
normal 시장 vs premium 시장
절반의 성공
시장환경 분석
1. 백색가전 시장 분석 - 프리미엄 시장에서
2. 국내 프리미엄 시장
3. 삼성전자 통합브랜드 하우젠의 제품군 설정배경
마케팅 전략 분석1. 통합 브랜드
2. 프리미엄 브랜드
3. 통합 브랜드 출시 배경
4. 브랜드 의미
5. 타겟 고객층
6. 제품 포지셔닝
7. SWOT 분석
8. 4P 분석
9. 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 실시
광고분석1. 경쟁사 광고분석
2. 총체적인 시장 분석 - 개별브랜드 중심의 광고전략
3. 하우젠 광고 분석
4. 광고의 실재
향후계획
마치며
§ 참고 문헌
본문/내용
시장형성 및 현시장상황 - Zipel, PAVV의 강세
90년대 후반에 들어서자, 생활수준이 높아지고, 여권 신장을 통해 주부들의 위상이 높아지면서 프리미엄 시장이 형성되기 시작하였다. 이는 백색가전 및 전자제품 시장에서도 예외가 아니었다. 단순한 제품의 성능뿐 아니라 디자인과 부가기능 등의 부가기능을 첨부시킨 프리미엄 제품이 주목을 끌기 시작했다.
실제로 삼성전자는 Zipel, PAVV 등의 선도브랜드를 통해 양문형 냉장고와 PDP-TV에 있어서 외국제품을 제치고 국내브랜드로 시장을 석권했다는 평가를 받고 있다. 그리나 후발주자인 LG전자는 새로운 제품의 속성과 가전업계에서 쌓아온 명성에 힘입어 맹렬한 추격전을 펼치고 있다.
만년 2위 제품군의 타개책 필요성 - 드럼세탁기, 김치냉장고, 에어컨
그리고 오히려 드럼세탁기에 있어서는 삼성전자의 ‘파워드럼’이 LG전자의 ‘TROM’에, 김치냉장고에 있어서는 삼성전자의 ‘다맛’이 만도공조의 ‘딤채’에 밀리는 등 수모를 겪고 있는 것이 사실이다. 또한 에어컨 시장에 있어서는 삼성전자 블루윈이 국내판매 1위를 차지하고 있는 것이 사실이지만, LG전자의 ‘휘센’이 세계시장 1위 점유율을 바탕으로…(생략)
90년대 후반에 들어서자, 생활수준이 높아지고, 여권 신장을 통해 주부들의 위상이 높아지면서 프리미엄 시장이 형성되기 시작하였다. 이는 백색가전 및 전자제품 시장에서도 예외가 아니었다. 단순한 제품의 성능뿐 아니라 디자인과 부가기능 등의 부가기능을 첨부시킨 프리미엄 제품이 주목을 끌기 시작했다.
실제로 삼성전자는 Zipel, PAVV 등의 선도브랜드를 통해 양문형 냉장고와 PDP-TV에 있어서 외국제품을 제치고 국내브랜드로 시장을 석권했다는 평가를 받고 있다. 그리나 후발주자인 LG전자는 새로운 제품의 속성과 가전업계에서 쌓아온 명성에 힘입어 맹렬한 추격전을 펼치고 있다.
만년 2위 제품군의 타개책 필요성 - 드럼세탁기, 김치냉장고, 에어컨
그리고 오히려 드럼세탁기에 있어서는 삼성전자의 ‘파워드럼’이 LG전자의 ‘TROM’에, 김치냉장고에 있어서는 삼성전자의 ‘다맛’이 만도공조의 ‘딤채’에 밀리는 등 수모를 겪고 있는 것이 사실이다. 또한 에어컨 시장에 있어서는 삼성전자 블루윈이 국내판매 1위를 차지하고 있는 것이 사실이지만, LG전자의 ‘휘센’이 세계시장 1위 점유율을 바탕으로…(생략)
참고문헌
귀족 마케팅, 한국 광고 공사, 신정진, 1999
메이저 브랜드를 만드는 브랜딩, 브랜드 메이저 엮음, 새로운 사람들
브랜드 전략, 대명, 恩藏直人, 2001
디지털타임스 - 김치냉장고 연말특수 ‘감칠맛’ (2002.11.25)
서울경제 - 삼성전자, 하우젠 김치냉장고 시장점유율 1위로 (2002.11.4)
서울경제 - [클릭 이광고] LG전자 `트롬` (2002.11.4)
전자신문 - 딤채, 김치냉장고 브랜드 인지도 1위 (2002.11.08)
중앙일보 성영신 고려대 심리학과 교수 칼럼 (2002.11.21)
파이낸셜 뉴스 - 브랜드 인지도 조사(2002. 10. 27)
한국경제신문 - 김치냉장고 뜨거운 광고전 (2002.11.25)
한국일보 - 광고대상 삼성전자 ‘하우젠’ (2002.10.11)
2002.11.20 삼성전자 ‘하우젠’ 광고런칭 담당자 구자익 차장님과의 면담
2002.11.15 삼성전자 ‘하우젠’ 광고담당자 광고판촉그룹 김기영 대리 면담
2002.11.10 삼성전자 ‘하우젠’ 광고담당자 광고판촉그룹 김기영 대리 fax 자료
http://www.buyking.com 양문형 시장의 승리자는 누가 될 것인가 (2002.4.15)
http://news.empas.com 엠파스 뉴스(2002.9.26)
메이저 브랜드를 만드는 브랜딩, 브랜드 메이저 엮음, 새로운 사람들
브랜드 전략, 대명, 恩藏直人, 2001
디지털타임스 - 김치냉장고 연말특수 ‘감칠맛’ (2002.11.25)
서울경제 - 삼성전자, 하우젠 김치냉장고 시장점유율 1위로 (2002.11.4)
서울경제 - [클릭 이광고] LG전자 `트롬` (2002.11.4)
전자신문 - 딤채, 김치냉장고 브랜드 인지도 1위 (2002.11.08)
중앙일보 성영신 고려대 심리학과 교수 칼럼 (2002.11.21)
파이낸셜 뉴스 - 브랜드 인지도 조사(2002. 10. 27)
한국경제신문 - 김치냉장고 뜨거운 광고전 (2002.11.25)
한국일보 - 광고대상 삼성전자 ‘하우젠’ (2002.10.11)
2002.11.20 삼성전자 ‘하우젠’ 광고런칭 담당자 구자익 차장님과의 면담
2002.11.15 삼성전자 ‘하우젠’ 광고담당자 광고판촉그룹 김기영 대리 면담
2002.11.10 삼성전자 ‘하우젠’ 광고담당자 광고판촉그룹 김기영 대리 fax 자료
http://www.buyking.com 양문형 시장의 승리자는 누가 될 것인가 (2002.4.15)
http://news.empas.com 엠파스 뉴스(2002.9.26)
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I D : hyjf**** Date : 2014-04-25 FileNo : 16125106 |
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