마케팅이 뛰어난 교회가 더 성장한다.

- 교회성장을 원하면 마케팅을 중시하라 -
마케팅은 우리가 목표로 삼고 있는 사람들의 요구에 우리의 제품(복음)을 적용시키는 것이다. 교회가 사람들의 욕구에 민감해져서 그들의 삶에 영향을 미칠 수 있는 사역을 개발하게 되면 그것이 바로 마케팅 지향적이 되는 것이다. 그리스도의 왕국을 건설하기 위해서 교회가 사람들의 상처받거나 부족한 것이 무엇인지 알려고 꾸준히 노력하며, 그들의 고통과 공허를 달래기 위해서 할 수 있는 모든 일을 하는 것이 바른 마케팅 지향적 교회이다. 마케팅 지향적인 교회는 프로그램 중심이어서는 안되며 사람 중심이 되어야 한다.
- 현대 교회의 마케팅을 위한 전제 -
교회도 사업이다 : 모든 교회도 목표와 목적을 향하여 계획적이고 효율적으로 관리되어야 한다. 교회로서의 우리의 목표는 세속적인 사업과 마찬가지로 이익을 내는 것이다. 그러나 그 이익은 영혼을 구원하고 신자를 양육하는 것을 의미한다.

1) 예수 그리스도의 사역 -> 자료 수집과 분석과정을 거쳐서 이루어짐. 예수 그리스도는 사람들의 필요를 주의 깊게 살피심. (심층 조사)

2) 바울의 서신서 -> 어떤 도시에서 바울이 행한 사역의 내용과 기간이 그 지역의 영적 상황에 대해서 들은 정보의 해석에 기초해서 이루어졌음.

3) 예수 그리스도 (1) 커뮤니케이션의 전문가 -> 자신의 message를 여러 가지 방법으로 전달하셨고 원하는 결과를 얻으심 (2) 예수 그리스도의 접근 방법 -> 자기가 목표로 삼고 있는 청중들을 동일시 그들의 욕구를 이해하심. 자신의 메시지를 직접 전달함. 메시지의 내용과 언어를 청중의 성격에 맞추어 선택하심. (3)바울 -> 듣는 사람들이 이해할 수 있는 말과 논리성으로 말해야 하며 말하는 사람이 아닌 청중의 중심이 되어야 한다.