광고는 덫이다를 읽고

광고비평에도 나름대로 목소리를 내고 있는 엄창호의 1998년 근작이다. 저자는 광고라는 것을 덫이라고 표현한다. 소비자에게 광고라는 덫을 매개로 소비를 강요하는. 그래서 그에게는 카피라이터라는 직업이 덫 놓기의 작업이다.
한편 대학원에서 평론을 전공한 이력을 살려 그는 그 덫을 찾는 작업을 병행한다.
이른바 광고비평.
우리나라 광고계에는 아직 제대로 된 광고비평 분야가 이루어지지 않는 게 사실이다. 광고인은 광고인대로 자신의 입장에서 광고를 두둔하고, 환상만을 심어준 게 현실이고, 아니면 아주 극단적으로 마르크시즘에 입각해 광고를 자본주의 산물로 사람들에게 허영이나 소비만을 강요하는 관점에서 비평하는 게 일반적이다. 사실 그러한 양 극단적인 시각이 서서히 없어지는 경향이지만, 아직은 그 양자를 동시에 아우르고 있는 제대로 된 광고비평가가 설 토양이 우리나라에서는 이른 감이 없진 않나 싶다.
흔히 광고를 예술과 과학의 중간쯤이거나 마케팅의 한 기능으로써의 세일즈 역할을 하는 데에서 그 의의를 두는게 일반적이다. 그러나 이러한 관점에서 저자는 광고를 하나의 문화로 당당히 입문시키고자 한다…(생략)