다국적 광고와 광고회사에 관한 연구

광고는 대중의 소비와 믿음을 형성하는 데 영향을 준다.
󰊱 이론적 배경

1. 문제의 제기

다국적 광고의 영향력에 대해서는 두 가지의 상반된 견해가 존재

① 다국적 광고는 현지 국가들의 광고 산업의 질을 높이고 자본 동원을 가능케 하여 시장을 활성화.

② 일방적인 정보의 유통이라는 사실과 다국적 광고회사들이 재정 및 마케팅 기술면에서 막강한 힘을 발휘하여 지역 광고 산업을 지배.

2. 문화제국주의와 광고

① 제2차 세계대전 이후 독립된 제3세계는 서구 선진자본주의 국가에 의해 자본주의적인 경제제도가 도입됨으로써 하나의 거대한 시장으로 구성되는 세계자본주의에 편입(경제적 종속과정에 수반하여 서구의 문화까지 수용하게 됨)

② 도입된 서구 상업주의적 대중문화가 제3세계의 전통문화의 존재를 위협하고 그 자리를 대신 차지하게 됨으로써 문화제국주의를 초래.

③ 제3세계는 서구적 생활양식과 서구화된 의식을 가지게 됨.

일반적으로 문화제국주의가 행해지기 위해서는 다국적 기업, 광고, 교육, 매스미디어 등 중요한 기제들이 작용. --> 이러…(생략)

3. 광고의 이데올리기적 특성

4. 문화적 동질화