º»¹®/³»¿ë
ÀÚ±â¹üÁÖÈÀÌ·ÐÀÇ °³¿ä
- »çȸÁ¤Ã¼¼ºÀÌ·ÐÀÇ ±âº»Æ²À» À¯ÁöÇÏ¸ç ¼öÁ¤ÇÑ ´ë¾ÈÀÌ·Ð
- »çȸÁ¤Ã¼¼ºÀ̷п¡¼ °¡Á¤ÇÏ´Â ±àÁ¤Àû »çȸÁ¤Ã¼¼ºÀÇ Ãß±¸ µ¿±â¸¦ °¡Á¤ÇÏÁö ¾Ê°í, Àڱ⸦ °³ÀÎÀû Á¸À糪 »çȸÀû Á¸Àç·Î ¹üÁÖÈÇÏ´Â ÀÎÁö°úÁ¤À» Áß½ÉÀ¸·Î Á¦¾ÈÇÑ ÀÌ·Ð
(1) ÀÚ±â¹üÁÖÈ´Â Áý´ÜÇൿÀÇ »çȸÀÎÁö±â¹ÝÀ» °³ÀÎÀÇ ÀÚ±âÀÎÁö°úÁ¤À¸·Î ¼³¸íÇϱâ À§ÇÏ¿© »ç¿ëÇÏ´Â °³³ä, ÀÚ±â¹üÁÖÈÀ̷п¡¼´Â »çȸÁ¤Ã¼¼ºÀ̷п¡¼ »ç¿ëÇÏ´Â ¹üÁÖȸ¦ Àڱⰳ³ä¿¡ µµÀÔ½ÃÄѼ ÀÏÁ¾ÀÇ ÀÚ±âÀÌ·ÐÀ¸·Î ¿¬±¸
(2) Àڱ⸦ ¹üÁÖÈÇÒ ¶§ »çȸ ¹üÁÖÈµÇ¸é ±× ÀÚü¸¸À¸·Î Áý´Ü°£ Â÷º°°ú Áý´Ü³» ÀÀÁý·ÂÀÌ »ý±â´Â ÃæºÐÁ¶°ÇÀÌ µÇ´Âµ¥, ÀÌ È¿°ú´Â °ü·ÃµÈ ¹üÁÖ·Î »çȸÁ¤Ã¼ÈÇÏ´Â °úÁ¤¿¡ ÀÇÇØ¼ ¸Å°³
(3) Áý´Ü±Ô¹ü°ú »çȸ¹üÁÖÀÇ À¯µ¿¼º ¶§¹®¿¡ »óÈ£ÀÛ¿ë ÇÏ´Â Áý´ÜÀÇ ³»ºÎ¿¡¼´Â »çȸ¸Æ¶ô¿¡ ÀûÇÕÇÑ ³»Áý´Ü ±Ô¹üÀ» Ãß±¸ÇÏ·Á´Â °æÇâÀÌ ³ªÅ¸³ª°í Áý´Ü°£°ü°è¿¡¼´Â ¿ªµ¿Àû Çù»óÀ̳ª ÁýÇÕÀ¸·Î Á¤Ã¼¼ºÀ» Ãß±¸ÇÏ´Â Çö»óÀÌ ¹ß»ý
(4) Áý´Ü¿¡¼ ³»Áý´Ü ±Ô¹üÀ» Ãß±¸ÇÏ´Â °úÁ¤Àº ÀÚ±â¹üÁÖÈÀÌ·ÐÀÇ Æ²¿¡¼ Á¦¾ÈÇÑ ÁذŠÁ¤º¸¿µÇâ(referent informational influence)À¸·Î ¼³¸í
1) ÁذÅÁ¤º¸¿µÇâÀº ´ÙÀ½ ¼¼ °¡Áö »óÈ£ÀÇÁ¸Àû ¿ä¼Òµé·Î ±¸¼º
¨ç »çȸÁ¤Ã¼¼ºÀÇ °ñ°ÝÀ» ÀÌ·ç´Â ÀÚ±â¹üÁÖÈ
¨è ÀÚ±â¿Í µ¿ÀÏÇÑ ¹üÁÖ¿¡ ¼ÓÇÏ´Â ´Ù¸¥ ¼º¿øµé ȤÀº °ü·Ã ÀÖ´Â ¿ÜÁý´Ü ¼º¿ø°ú »óÈ£ÀÛ¿ëÇϰųª °üÂûÀ» ÅëÇØ¼ ³»Áý´Ü ±Ô¹üÀ» È®¸³Çϰųª ¹ß°ßÇϱâ
¨é ³»Áý´Ü ±Ô¹üÀ» Àڱ⿡°Ô ºÎ°úÇϱâÀÌ´Ù
2) ÁذÅÁ¤º¸¿µÇâ¿¡¼ º¼ ¶§ »çȸ¹üÁÖÀÇ ¼Ò¼ÓÀÌ Æ¯ÃâÇÒ¼ö·Ï ÇൿÀº ´õ¿í ³»Áý´Ü ±Ô¹ü¿¡ ÀÏÄ¡Çϰųª ȤÀº ¿øÇü(ê«û¡)¿¡ ±ÙÁ¢
(¡¦(»ý·«)