한국형 마케팅 불변의 법칙

그 동안 많은 마케팅에 관한 신조어들이 등장했으나 별로 인기를 끌지 못하고 대부분사
라졌다.이렇게 된 근본적인 이유는 한국 소비자의 특성에 근거한 마케팅전략이 아니라 외
국에서 들여온 단기성향의 마케팅 수단이었기때문이다.그동안 우리나라 기업들은 외국에
서 유행하는 마케팅 수단들을 우리 나라 실정에 맞게 변형시키기 보다는 그대로 적용하는
경우가 많았다.이러한 외국식 마케팅수단을 맹목적으로 좋은것으로보고 무작정 적용하려
는 태도는 옳지못하다.그동안 국내에서 진행되어 온 여러 가지 소비자 관련 연구들,국내
소비자 대상의 소비패턴등을 분석한결과 여러 공통점들이 나타났다.이러한 우리나라 소비
자 특유의 속성들을 마케팅 상황에 적용하여 분석해보면 우리나라 상황에 맞는 마케팅법
칙이라는 것을 도출할수있다.한국형 마케팅 불변의법칙(한국상황에 맞는,한국 소비자의 특
수성을 바탕으로함)을 정리해보면 다음과 같이 11가지로 요약할 수 있다.

1.기업브랜드 후광의 법칙

☞다국적기업인 유니레버와 P&G는 각 제품군별로 개별 브랜드 전략을 쓰기로 유명…(생략)

2.브랜드 확장 용이성의 법칙

는듯하다.대기업의 광범위한 사업확장은 개발 중시 정책과 맞물려 대중들에게 별 무리없