혁신 마케팅

소비자의 참여

소비자가 제품시험에 참여할 기회를 확대시킨다.

혁신상품은 사용기회가 적을 수 밖에 없다. 따라서 기업은 혁신상품이 소비자에게 친숙하도록 유도하여야 한다. 더구나 변화가 빠른 첨단 분야의 혁신시장은 경쟁자가 모방하기 전에 빠르게 시장을 확산하여 우위를 점하여야 하는 압박이 있기 때문에 더욱 중요하다. 많은 인터넷 상품이 사용료를 무료로 하여 혁신의 수용을 위해 노력해온 것은 이러한 활동의 일환이며, 또한 많은 소프트웨어 역시 지금도 시험용을 무료로 배포하거나 관련상품에 끼워넣어 그 확산을 시도하는 것도 이러한 마케팅 노력의 하나이다.