문화기호학

*타겟 선정*
-시장 진입 초기 브랜드의 성공 위한 가장 효과적인 전략은 innovator(개혁자)와 early Adopter(조기채택자)를 활용한 입소문을 유발 시키는 것이다.
-변화에 가장 민감한 세대=1925세대(인터넷을 통해 정보를 찾는다. 온라인 네트워크를 통해서 주위에 정보를 퍼뜨린다.)
*p세대의 특징*
-구성요소:participation, passion, potential power, program-shift
-새로움과 변화, 느낌, 감성, 즐거움과 재미,일상탈출, 경험중시, 이메일, 커뮤니티, 블로그, 온라인 게임, 메신져 등활용
*전략 및 도출 방향*
-virus marketing(storytelling) : 구체적 제품인 경우 전파 속도가 빠르다. 온라인과 오프라인에서 이루어 지는 buzz marketing의 한 갈래로 온라인 상에서 사람들이 그 부랜드에 대해 전파하도록 자극하는 네티즌 간의 구전효과를 이용한 마케팅 기법
- 지상파DMB 인지 지상파DMB구매고려 지상파DMB구매결정
(온라인 통한 입소문 유발) (광고통한 인지도 강화) (프로모션 통한 매출향상)

-1.바이러스유포(보균자 생성) 2. 바이러스확산(보균자 활동 통해서 1차 감염자 생성) 3.바이러스 감염(2c,3차 감염자 생성을 통한 폭발적 증가)

*…(생략)