마케팅어드벤처읽고

Marketing is everywhere. 이 책이 내건 key sentence이다. 실제로 책 내용도 필자가 오다가다 그리고 여행을 다니면서 직접 부딪히게 되는 각 기업들의 숨어있는 마케팅 전략을 기술한 것이다. 알게모르게 겪게되는 사소한 선택의 과정들이.. 살펴보면 다 기업들의 마케팅 전략속에 우리가 노출이 되고 타겟이 되어 공략된 것이었음을 알린다. 내용은 처음 SM5의 구전마케팅, P&G의 체험마케팅, 삼각김밥의 리마케팅 등 최근 이슈화되었던 마케팅 사례들을 보여주었고, 뒷장은 미국과 유럽 기업들의 마케팅 사례들을 보여주었다. 내용이 읽기 쉽고 또한 사례들이 친숙해 마케팅 초보자들에게는 권장할 만한 책인듯 하다. 또한 잘 모르는 용어에 대해서도 옆에 해설이 되어있다. 하지만 국내에서 직접 실행되었던 마케팅 전략은 너무 지엽적이고, 외국 기업의 성공,실패사례 소개부분은 `마케팅`이라 하기엔 또 너무 광범위하다. 이미 유명한 사례들을 정리해놓은 것처럼...

사례분석의 토픽들을 보면 마치 최근의 마케팅 트렌드를 집적해 놓은 것 같기도 하다. 체험마케팅, 입소문마케팅, 심리마케팅, 부자마케팅 등등.. 마케팅 원론에는 없지만 최근에 부각되는 이슈들…(생략)