광고주의광고대행사만족도에관한실증적연구

우리나라의 광고 산업은 1970-1980년대의 급속한 성장기를 거친 이후 1990년대에 들어와서도 매년 20% 내외의 성장세를 유지하여 1996년도 총광고비 5조 6천억원으로 GNP의 1.44%를 점하고 있다. 이러한 양적인 성장과 더불어 1980년대 초반부터 광고산업의 구조가 대내외적인 환경변화에 의해서 영향을 받게되었다.
대내적으로는 국내 광고시장의 광고비 규모가 GNP 대비 1%(1984년)를 넘어섬으로써 선진국 수준에 육박했고, 외적으로는 이에 따른 광고시장 개방압력이 가속화되었다. 1989년이후 단계적인 개방계획 일정에 맞추어 1995년 이후 `광고물 제작업`분야 까지 완전 개방하게 되었다. 이러한 광고시장 개방은 다국적 광고 대행사들의 국내 진입을 용이하게 함으로써, 완전개방과 자유경쟁체제로 접어들게 되었다.