인쇄광고의 효과적인 제작방법을 논하시오.

Ⅰ. 들어가며
인쇄광고는 언어적인 전달뿐만 아니라 그림과 사진을 통한 시각적 표현에 의한 광고도 의미한다. 또한 그림이나 사진뿐만이 아니라 전체적인 구조 및 위치선정에 관련된 사항을 포함하고 있다. 그리고 인쇄광고에는 예술적인 내용이 포함되어야 하기 때문에 미적 감각을 관리하는 항목까지 고려해야 한다. 인쇄광고는 레이이웃, 광고카피, 아트작업, 사진을 완성시켜 인쇄물로 만드는 작업이다. 제작의 각 단계들은 대행사에서 완성할 수 있고, 각각 독립된 프로덕션에서 이루어질 수도 있다.
보통의 경우, 인쇄광고의 계획에서 완성에 이르는 복잡하고 정교한 기술적 단계를 잘 알기란 대단히 어렵다. 그러므로 인쇄광고의 각 단계를 이해하여 광고의 높은 효과를 얻으려면 세심한 주의가 필요하다.

Ⅱ. 인쇄광고의 성립
인쇄광고의 최초의 형태는 인쇄된 브로드사이드(printed broadsides) 이었는데, 현존하고 있는 최고의 광고지(bill)는 1473년에 캑스턴에 의하여 인쇄된 것이었다. 1482년에는 프랑스 파리에 포스터가 출현하였고 1580년경에는 프랑스에서 광고지에 의한 견직물의 광고가 이루어졌었다.