문화마케팅의 성장과 성공전략

제 2 장. 본 론
1.문화마케팅의 의의 및 역할

1)문화마케팅의 의의
기업의 마케팅 메시지를 전달하는 데 있어 `문화예술코드`를 사용하는 것이 이제 기업의 이미지와 상품의 가치를 높이는 중요한 수단이 되고 있다. 세계적 규모의 국내 제철(製鐵)회사가 기업 이미지 제고를 위해 `클래식 김민기` 라는 음악회와 철모형 전시회를 매달마다 주최하고, 모 건설회사는 TV 광고 속에 갤러리를 배경으로 문화를 즐기며 사는 여성의 여유로움을 표현하여 자연스럽게 아파트 브랜드에 문화의 옷을 입히고 있다. 이와 같이 문화예술을 이용한 기업의 마케팅 활동은 이제 보편화 되고 있다.

그렇다면 문화(文化)마케팅이란 무엇인가?
우리가 흔히 문화산업이라고 부르고 있는 영화, 음악, 공연, 게임, 전시 등의 장르는 일반산업과는 다른 성향을 가지고 있다. 그 성향의 다름은 장황한 설명이 없어도 일반 문화소비자라면 쉽게 이해할 수 있을 것이라 생각된다. 이러한 문화장르들은 아직 산업화의 초기단계이며, 산업화의 성숙기로 접어들기 위해서는 마케팅이 절실히 요구된다. 즉, 문화산업 속에서의 마케팅을 우리는 문화마케팅의 한 단면이라고 볼 수 있는 것이다…(생략)