Mr. Sony 기획의 비밀-소니 스타일을 훔쳐라

소니라는 기업을 떠올리는 순간 어떤 이미지가 생각나는가? 워크맨을 만든 회사, 세계 최고의 전자제품회사, 플레이스테이션을 만든 회사 등 여러 가지가 떠오를 것이다. 이 책은 소니 기획담당 이사를 역임한 구로키 야스오가 쓴 책으로 그는 워크맨의 개발과 영업에서 기획 분야를 총 지휘한 장본인으로 유명하다.
그가 강조하는 것은 기획 분야로 소니가 타 기업과 다른 점을 서술하고 있다. 우선 소니는 `Something different, Something new!` `조금 다르게, 조금 새롭게`라는 슬로건을 내세우고 있다 소니가 타 기업과 분명히 다른 한 가지는 `조금`을 아주 크게 생각한다는 것이다. 즉 기획이란 결코 거창한 일이 아니며, 일상 속에서 조금 더 다르게 생각한다면 누구나 훌륭한 기획자가 될 수 있다는 것이다.
소니의 특징 중 하나는 실패를 두려워하지 않는 것이다. 소니의 이부카 회장은 `인간은 반드시 실패한다.`는 말을 자주했다. 소니는 시도해 보지도 않고 실패에 대한 걱정부터 하는 사람을 가장 경계했다. 그러나 이보다 더 경계한 사람은 똑같은 실패를 여러 번 되풀이 하는 경우였다. 실패한 자는 실패로부터 반드시 무언가를 배웠을 거라고 생각하는 것이고 시도와 실패의 횟수가 많을수록 노하우가 생기는 것이라고 생각한다