미스치프 마케팅

마케팅(Marketing)이란, 응용학문 중에, 특히 경영학이라는 좁은 범위에서의 한 분야로서 인간의 실생활과 가장 밀접한 학문이라 할 수 있다. 그래서 그런지 가장 일반인들에게도 잘 알려진 학문 중에 하나인 것으로 알고 있다. 특히, 미스치프 마케팅(Mischief Marketing)을 읽고 나서, 마케팅이 실생활과 더욱 더 친숙하고, 깊은 관련이 있다는 것을 깨닭았다.
`익살스런 마케팅` 이라고도 불리는 이 마케팅 기법은 이미 오래전부터 무의적으로 사용되어 왔던 마케팅 기법이지만, 그 이용방법이라든지 또는 사례연구가 부족하여 아직까지는 각광을 받지 못하였다. 그렇지만, 새로운 마케팅 조류(이에 대한 예는, 곤조 마케팅(Gonzo Marketing), 엉뚱한 마케팅(Marketing Outrageously), 게릴라 마케팅(Guerrilla Marketing)등이 있다.)가 등장함에 따라 이제서야 많은 사람들의 이목을 집중받게 되었다.
특히 이 책에서는 `미스치프 마케팅(Mischief Marketing)`은 싸구려 상품을 과대 포장해 파는 얄팍한 상술이나 선전공세가 아닌 최고의 품질을 담보로 최소의 비용으로 최대의 효과를 노리는 방법이라고 소개되어져 있어, 미스치프 마케팅이 매력적인 마케…(생략)