[브랜드관리]인터넷 브랜드 관리의 중요성 및 인터넷 브랜드의 개념

브랜드
판매인 또는 판매인 그룹의 상품이나 서비스를 경쟁자들의 상품이나 서비스와 구별하기 위해 만든 특징 있는 로고, 트레이드 마크, 포장디자인과 같은 심벌 (by Aaker)

인터넷 브랜드
인터넷 환경에서의 경험을 통해 가치를 전달하고, 이를 경쟁사이트 혹은 경쟁 상품/서비스와 차별화 시키는 모든 요소의 총집합, 그리고 그 결과를 의미

인터넷 브랜드의 정의

인터넷 전용상품이나
서비스들은 인터넷
플레이어(player)나
인터넷 인에이블러
(enabler)를 통해 생성된
것은 아니지만, 오프라인
에서는 접할 수 없고 오직
인터넷을 통해서만 접하고
구매할 수 있다는 점에서
웹을 무대로 활동하는
인터넷브랜드라고 볼 수
있다.

1) 도메인명의 목적
IP주소는 10진수의 숫자로 구성되어 있음.
기억하기 쉽게 하기 위해 ‘별명’인 도메인 네임이 필요.
가장 이상적인 도메인 전략은 잠재고객이 아무런 도움 없이 사이트에 방문할 수 있는 것.

2) 도메인명 정하기
도메인명은 인터넷 상의 컴퓨터를 확인하고 위치를
설정하는데 사용된 주소체계로 기억하기 쉬운 인터넷
주소 시스템을 제공하며, 도메인명 시스템(DNS)은
네트워크…(생략)