영화, 무궁무진한 관광자원의 세계

지난 3년간 영화 <반지의 제왕> 3부작은 뉴질랜드 관광에 커다란 영향을 미쳤다. 영화가 개봉된 이후인 지난 1월에만 해도 전년 대비 10.6%나 증가한 24만4000여명이 뉴질랜드를 찾은 것으로 기록되고 있고 지난 3년간 전 세계 관광업계가 테러, 전쟁, 질병 등으로 어려움을 겪고 있을 때도 3.0∼7.1%의 성장률을 보여 줬다.
이러한 성장 배경은 단순히 영화 하나가 ‘대박’을 터트리는 도박과도 같은 ‘운’에 의한 것이었다고 치부하기는 어렵다. 뉴질랜드관광청은 지난 3년간 영화 제작사인 뉴라인 시네마와 함께 영화 <반지의 제왕> 3부작의 성공을 위해 공동 프로모션을 펼쳤으며 관광지로서 뉴질랜드를 알리는 데 최고의 기회로 삼았다고 뉴질랜드관광청의 조지 힉튼(George Hickton) 청장은 밝히고 있다.
뉴질랜드가 이런 성과를 거두는 데에는 ‘적절한 시기’와 ‘세부적인 계획’이 맞아떨어진 결과라고 많은 전문가들은 분석하고 있다.
◆ ‘중간계는 뉴질랜드’ 마케팅 적중
영화 <반지의 제왕> 1부작인 ‘반지 원정대’가 전 세계적으로 동시에 개봉된 것은 2001년 12월이다. 개봉에 맞춰 뉴질랜드관광청 한국사무소는 물론 영화 이…(생략)