NIKE의 사례분석

다.경쟁자의 상황

①아디다스

1977년쯤에 아디다스의 창시자인 Alfred`Adi` Dassler에 의해 단순하기 그지없
는 3스트라이트가 창시된 것이다. 아디는 athletic spports를 하기 위한 기능적 인 신발의 필요성을 깨닫고 아디다스를 만들게 되었다. 아디다스는 우선 축구 와 러닝을 위한 신발만 생산하기 시작했고, 이것은 지금까지도 아디다스의 주 요 생산 품목이 되고 있다.
오늘날 유럽에서 가장 큰 athletic shoes 공급업체이다. 또한 아디다스는 다양 한 운동신발뿐 아니라 샌들, 레져용 신발,양말 등도 생산하고 있으며 각종 티 셔츠와 폴로 티, 탱크 톱, 쟈켓, 코우트, 트레이닝 팬츠류와 짧은 바지 등도 만 들고 있다.
최근에는 살로몬사 인수를 통해 스키 시장과 스노우 보드 시장에도 참여하고 있으며 프로골퍼 어니얼스(랭킹1위)와 전속계약을 맺어 골프 웨어에도 뛰어들 고 있다. 아디다스는 올림픽에 나오는 기본 종목은 적극적으로 개발하여 브랜 드의 이미지 제고에 주력하고 있다. 1998년 프랑스 월드컵 공식후원사로 축…(생략)

②리복