신제품 개발 성공사례 위니아 - 딤채

• 역 발상의 개념에서 출발- 소비자의 니즈를 파악하는데 머물지 않고 “니즈를 창출”하려고 노력
• 아이디어로 하나로 새 틈새시장 창조- 땅에 묻은 김장김치맛 재현! `무(無)`에서 `유(有)`를 창조
• 사회 문화적 환경의 변화를 포착- 가정 내 주부의 의사 결정권 향상 주부의 가사노동 탈피 욕구
• 한국인의 식생활 분석- 자주 담는 어려움과 김장김치 보관 어려움, 김치의 장기 보관, 공간 부족, 김치냄새의 문제를 해결하고자 함
⇨ 한국인의 식생활에 필수인 김치를 편리하게 보관할 수 있는 김치 냉장고 개발 → 새로운 시장 형성, 김치 냉장고 돌풍

제품. Product

• 품질- 3년간의 실험결과를 바탕으로 제품화
직접 냉각 방식
보관음식 변질방지
전력소비량 3천원 미만
• 디자인- 유저인터페이스 디자인
투명커버와 손잡이 사용
없는 일체식 케이스 사용
• 상표- 김치의 옛말인 ‘ 딤채’를 사용
김장김치의 옛 맛이 떠오르게 함
• 서비스 수준- 이상유무를 사전에 검사하는 Before 서비스

촉진. Promotion

* 마케팅 방법에 따른 전략
1) 구전 마케팅- 입소문
2) 무스탕 마케팅 …(생략)