롯데 칠성사이다의 마케팅 혁신

❑ 최근 경기침체에 따른 음료소비 감소 (지난해 대비 약 3%감소)
❑ 탄산음료 시장의 점유율 감소 추세 (지난해 대비 약 7%감소)
❑ 음료의 수명주기 단축 (미과즙 음료의 시장의 감소)
❑ 젊은 층에서의 사이다 선호도 감소

...(중략)...

● 3C-Consumer
❑ (미)과즙음료 / 기능성 음료 선호 경향
❑ 20대층의 칠성사이다 비 선호
◦ 디자인 / 홍보 미흡
◦ 새로운 것을 선호하는 경향
◦ 탄산이 주는 포만감에 대한 거부감
❑ 젊은 층 경향의 음식점에서 칠성사이다를 접하기 어려움

● 3C-Company
❑ 회사내에서 사이다에 대한 투자의 필요성을 인식하지 못함-DO NOTHING!!
• 사이다 시장에서의 경쟁자 부재
• 고정된 소비자의 확보
• 대부분의 마케팅 비용을 새로운 제품에 투자하고 있음

● 3C-Competition
❑ 사이다 시장에서 현 경쟁자가 없음 (유통측면에서는 스프라이트와 경쟁)
❑ 탄산시장(코카콜라 31%, 칠성사이다 21%)
❑ 데미소다, 환타 등 과즙이 첨가된 탄산음료가 젊은 층에게 더 선호됨(소매시장)
❑ 건강 …(생략)