CARA의 마케팅 커뮤니케이션 전략

기존 시장의 상황이 2002년 현재 SKT 가입자 1710만명, KTF 가입자 1370만 명, LG텔레콤 가입자 500만 명으로(총 3,500만 명) 전체 국민 두 명당 한 명 꼴로 핸드폰을 보유한, 사실상 포화상태에 다다른 상태였기 때문에 새로운 시장개척은 힘든 상황이었다.

‘휴대전화 시장도 여성 고객의 환심을 사기 위해 안달이다. SK텔레콤과 KTF는 각각 여성전용브랜드 ‘카라’와 ‘드라마’를 내걸고 치열한 서비스 경쟁을 벌이고 있다.(중략) KTF는 2000년 11월 ‘여자라면 누구나 드라마 같은 삶을 꿈꾼다’라는 모토로 여성전용 브랜드인 ‘드라마’를 선보이며 업계 최초로 포문을 열었다. 보석함을 본뜬 빨간색 전용 단말기를 내놓고, 여성들의 생활방식에 따른 전용 요금 제도를 도입하며 여심을 흔들었다. 현재까지 80여 만 명의 회원을 확보할 정도로 높은 인기를 누리고 있다.(중략) SK텔레콤은 8월 초 30세부터 49세까지의 여성을 대상으로 하는 여성 전용브랜드 ‘카라’를 내놓았다. 카라는 국민은행과 공동 프로모션으로 여성들을 위한 재테크 노하우 나눔의 장인 ‘우먼 서포터즈 페스티발’을 연말까지 진행하는 등 가정 경제의 주체인 주부들을 지원하고 이들의 …(생략)